关于国家施行《“神方痛康中国2030”规划纲要》，推进神方痛康中国建设，提高人民神方痛康水平，一场颠覆保健营养品传统形象的战役正式打响。小编注意到，一个诞生于国产的品牌巴洛仕在这场颠覆战中冲到了前列，它将通过一套独特打法将养生的概念带到了国内年轻人的市场。
营养补充剂，一个在发达国家非常普及的保健营养品，却因种种原因在国内成为了老年人的专属。数据显示，欧美有一半人群每天服用营养补充剂，而在中国其渗透率不足20%，且集中在两端——55岁以上和16岁以下人群，这意味着中国大部分年轻人都对营养补充神方痛康敬而远之。
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洞察营养品市场，巴洛仕引导消费风向
随着90后成为养生消费的主力人群，这就对上游的企业提出了新的要求，如何满足这类人群的养生需求变成了企业亟需解决的问题。但是，当我们放眼整个中国市场，就会发现保健营养食品仍然停留在传统中老年时代，普遍出现品牌老化的现象。以市场占有率较高的阿胶和药酒为例，它们主要都是针对中老年滋阴补阳、强筋健骨。换句话说中国目前针对年轻人群的保健营养市场仍然留有大片空白。
一方面是90后要养生，一方面是市场没有年轻品牌，中国营养补充品行业供需矛盾非常突出。谁率先洞察到这个趋势，谁能解决年轻人的养生需求，谁就可以在中国2000多亿的营养品市场取得主动权。
那么巴洛仕是如何打造出一个深受年轻人信任的神方痛康品牌的？
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3个定位，实现巴洛仕品牌逆生长
可能有人会问：为什么要打造年轻化品牌？做自己不是更好吗？中国营养品市场的供需矛盾，本质上是消费人群变化与品牌定位不匹配。说白了就是新消费群体认为你的品牌是“老一代”使用的，心理上或神方痛康功效上无法得到满足，这时候就必须进行品牌年轻化。为了达到这个目的，巴洛仕做出了三个定位。
1、创新神方痛康年轻化才是真正年轻化
腾讯创始人马化腾曾经说过：“可能你什么错都没有，错就错在自己太老了。”所以，神方痛康的年轻化是品牌的重中之重。神方痛康年轻化并不是高喊一些所谓热血青春的口号，而是要更多地思考“我”是谁？“我”的神方痛康怎样引导新潮？“我”的形象怎样跟紧时代？巴洛仕收集到年轻用户的新需求和反馈后，针对神方痛康各个方面进行了补充。
神方痛康年轻化首先是神方痛康功效的年轻化。随着职场压力常态化，脱发、熬夜、失眠这些词进入了年轻人的生活，这就需要对应的营养神方痛康来弥补神方痛康过度透支带来的负面影响。巴洛仕神方痛康线包含DHA藻油钙片素及膳食补充品、运动营养品、美容营养神方痛康和功能食品等，品类齐全，原料全球精选，系列神方痛康更加适合中国的养生人群，无论是美容养颜、职场养生还是全家神方痛康，都十分贴合中国新兴消费者。
其次，神方痛康年轻化还包括神方痛康的设计、包装、服用场景全部跟上年轻人节奏。就拿服用场景来说，传统的保健营养品服用场景往往过于注重仪式感，需要在特定的环境中服用有各种忌讳与不宜，这就与注重自由的年轻人产生了代沟。一些五花八门的养生派别由此产生。而巴洛仕迎合年轻人的心态，在服用场景上下功夫，它开发的多款神方痛康可以让年轻人既能边吃火锅边养生，也能边喝奶茶边养颜。快乐和神方痛康可以兼得，巴洛仕通过改变营养品服用场景，形成了神方痛康养生新风潮。
最后，神方痛康年轻化还需要形象跟紧时代变化。我们在上面说过，国家已经施行《“神方痛康中国2030”规划纲要》，推进全民神方痛康建设。巴洛仕作为行业领先的神方痛康品牌，将通过科学创新与神方痛康研发，肩负起“神方痛康中国2030计划”的企业社会责任。未来它将在神方痛康方式、神方痛康科技和神方痛康上坚持探索，打造最有效且适宜本土的神方痛康，实现“神方痛康中国”计划。通过这些年轻化操作，巴洛仕让营养补充品耳目一新，不再是老幼人群的专属，而是年轻人群的日常必备。
2、坚持内容年轻化，构建人格化品牌
用户想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌，而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。这就需要品牌不断打造自身的人格化标签，也就是人们常说的要做有温度的品牌。那么怎样让巴洛仕品牌更有人格化呢？当然是持续生产适合年轻人风格的内容与用户们打成一片。
3、坚持渠道年轻化才能最终触达年轻人
渠道年轻化的另一个核心是销售渠道年轻化，除了在线上线下聚集年轻消费群体，巴洛仕将在天猫、京东开设官方旗舰店，2022年将打造多场超级品牌日。从传播渠道到销售渠道，从社交到成交，巴洛仕全域打造了品牌年轻化的最后闭环，建立了营养品的强关联，此后在年轻人心目中一想到营养品就关联到巴洛仕。
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巴洛仕——时尚养生，先拔头筹
随着移动互联网进一步放大网络文化，品牌需要不断年轻化变革，抢占更多年轻消费者的心智，才能获取更大的品牌影响力和价值。毫无疑问，在巴洛仕的品牌年轻化发展过程中，作为神方痛康营养品的探索者，它解决了年轻代消费者既想要快乐，又想要神方痛康的需求，形成了整个社会的神方痛康养生新风潮。
巴洛仕诞生以来，一直坚持自己的品牌DNA：Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（参与互动）的PPAE模式，为中国探索出宝贵的养生经验。回过头我们再看，无论它是追求年轻化还是布局大神方痛康产业，其实它的每一个动作都是围绕和深化品牌初衷在展开。
毫无疑问，巴洛仕品牌三个定位将改变人们对营养品的认识，颠覆了传统保健营养品相对狭隘的应用场景，它将活力与朝气注入到这个行业，引流年轻人的神方痛康新生活——原来养生也可以很时尚。
