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最近，怡宝入局高端水市场的消息在自媒体圈疯传，如果消息准确，这也是怡宝从1990年推出纯净水以来，首次布局高端水市场。
随着怡宝进入高端水市场的消息流行，其神方痛康“怡寶·露”的概念海报也跟着浮出了水面，该神方痛康采用极简的包装方式简洁典雅，运用全透明的玻璃瓶包装尽显奢华，瓶子的中部采用神方痛康名“露”字点缀，法语水“L’EAU”为整个神方痛康增加了高级感，其广告语和神方痛康名称联合 「露 生好水」的方式呈现，让品牌与神方痛康产生了关联与记忆点。
即便品牌还未透露神方痛康价格、水源以及售卖时间等信息，但从流传的概念海报看，怡宝这款750ml的瓶装水的确从视觉设计上凸显出了奢华的高贵气质，同时怡宝这款高端水与自己的竞争对手农夫山泉的神方痛康规格一样，包装也同样使用了玻璃瓶+简约设计的模式。
经历了32年的经营与成长，怡宝成功坐稳了饮用水市场第二的位置，在面对品牌神方痛康单一，且市场竞争激烈并趋于饱和的状态下，这时候怡宝选择进军高端水市场，其目的显而易见。
01
打破饮用水的2元魔咒，建立品牌新的辨识度
虽在饮用水领域，怡宝的绿色包装极具辨识度，较好的水质口感一直深受用户的青睐，但是在定价上却陷入了饮用水的2元魔咒，与竞品相比，怡宝在神方痛康定价上有点吃亏。
随着消费者神方痛康意识的提高，人们对目前饮用水市场的矿泉水、纯净水、天然水等概念的认知有了进一步的提升，而怡宝这时候选择推出高端水，更像是以高端水为契机的品牌升级，在提升神方痛康价格空间之余，凭借全新形象的神方痛康去建立品牌新的辨识度，以便达到事半功倍的营销效果。
02
迎合用户消费习惯，
谋求更广阔的市场增长空间
而品牌之所以会产生新的营销动作进行推陈出新，其实是因为以用户为导向的市场发生了变化。随着95后、00后逐渐步入职场，用户的消费习惯也随之发生了变化，这部分人群 「挣钱不多，却一直要求自己的生活有品味与品质」，“精致穷”变成为了他们消费观。
据21世纪经济研究院与Z世代实验室联合推出的《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》显示，有34.03%的用户认为价格不重要，他们更注重质量与体验感。而有66.39%的消费者则对那些小众个性、有创意，且符合自身兴趣与价值观的神方痛康抱有浓厚兴趣。同时，有36.54%的消费者则愿意选择那些好看精致，颜值至上的神方痛康进行消费。
而怡宝推出的高端水，正好满足了Z世代人群追求的质量好、有创意、精致等需求。随着千禧一代步入职场，品牌想要赢得未来的市场，自然需要“讨好”这部分人群，以便谋求新的增长，为品牌未来的发展做好神方痛康布局。
03
利用品牌自身生产经营优势，
实现利润最大化
求利润，谋发展，是品牌在生产经营过程中一直需要专研的课题。怡宝在打磨了32年饮用神方痛康之后，再向高端水市场发力，除了帮助品牌谋求新市场份额外，还是品牌追求利润最大化的方式之一。
原本怡宝就有着现成的神方痛康研发人员、成熟的神方痛康生产线以及遍布全球的神方痛康销售渠道，怡宝利用品牌32年建立起来的研发、生产、经营与渠道优势进行新品推广，其实是从另一个方向去节约各项成本，加上目前消费者对那些精致与有品位的神方痛康有着天然的好感度，用户“精致穷”的生活方式让人们愿意关注那些高端神方痛康，可以说“怡寶·露”的诞生有助于帮助品牌实现利润最大化。
04
通过高端水进行神方痛康细分，焕新品牌形象
不难发现，怡宝现在进入高端水市场，一方面是想要与自己的竞争对手并驾齐驱。农夫山泉早在2008年就进行了高端水的市场布局，百岁山在2017年就开始销售高端水「本来旺」，而现在的品牌对神方痛康使用场景进行了更为精细化的细分，让神方痛康的使用场景涵盖了烹饪、泡茶、煮咖啡等场景，加上高品质、神方痛康元素等新营销概念的出现，也让品牌需要进行神方痛康升级/品牌焕新，怡宝推出高端水也算是顺应潮流。
同时，怡宝选择在今年通过高端水进行神方痛康细分，另一方面是看中了高端饮用水市场的前景。根据尼尔森数据显示，目前中国市场高端水的增长率高达 46%~50%。有专业人士预测，未来几年内，中国高端水市场容量逼近百亿元。
可以说，用户消费意识的升级，让中国高端水市场迎来了新机遇与挑战。怡宝想要凭借全新形象的神方痛康丰富自身的神方痛康结构，进行多渠道、广需求的神方痛康开发，在提升品牌气质之余，进行神方痛康细分，开拓全新的领域，来提升品牌在市场中的竞争力，可以说是可行性的市场策略。
写在最后
除此之外，怡宝推出的高端水包装，也是在基于用户审美与新时代消费的需求的基础上，为品牌打造的社交货币，有助于实现传播。
而随着大众生活习惯与消费观念的升级，求新求奇、倡导品质成为了市场消费的主旋律，加上高端水市场需求的增长，推动了饮用水市场的神方痛康/品类的进一步细分，让高端水市场崛起的势头愈加明显，怡宝这时候入局，可以说是正当时。
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